把鲜花装进奶茶杯里是最新的浪漫
2023-04-07 16:42:48
界面新闻记者卢奕贝界面新闻编辑牙韩翔1
去奶茶店DIY鲜花杯的潮流在这个春天席卷了社交平台。
(相关资料图)
无数年轻人会自带一朵玫瑰花，去奶茶店花1-3元买一个透明杯，要求店员加上冰块与纯净水将玫瑰插在其中，并最后封口。它的名字花样繁多，有人称之为“冰封玫瑰”，也有人说这是“把浪漫装进杯子里”。
无论如何，这个简单、易操作又低成本的浪漫方法火速成为社交传播的最新流量密码。
抖音上，#鲜花杯奶茶#话题已有超1.1亿次播放，其中播放量最高的一条相关视频已有170.3万次点赞，21.7万条评论。“这需要很多钱吗？不，这需要很多爱”、“浪漫的从来都不是花”、“你也会送我夏天的第一束花对吗”等文案在抖音、小红书等平台上疯传。
不少奶茶品牌也在这股潮流下获得极大关注。
蜜雪冰城因其超2万家的门店规模成为年轻人DIY鲜花杯的首选。店员在操作台上为一整排雪王鲜花杯加冰封杯，是眼下社交平台上流传最广的场面。人们称它是“蜜雪冰城的浪漫”。
此外，沪上阿姨、古茗、甜啦啦等奶茶品牌的透明杯也是人们DIY鲜花杯时较为青睐的选项，人们甚至会点评哪一家的杯子是磨砂的，适不适合放鲜艳的花朵。而星巴克、瑞幸等咖啡品牌的杯子也逐渐出现在鲜花杯大潮之中。
春日鲜花杯倒不是什么新鲜事物。
早在2022年，成都一家小龙虾品牌就曾因推出郁金香奶茶成为打卡焦点，奶茶品牌Coco都可在去年三八妇女节推出樱花限定系列的同时，部分门店也推出了满38送鲜花杯的活动，将鲜花绑在奶茶杯上。
但眼下看来，品牌营销活动的影响力与传播度，远远不如人们自发动手所吸引汇聚的洪流强大。事实上除了在奶茶杯里装鲜花之外，用杯子装满百元钞票、口红、化妆品等也成为人们示爱的新玩法，而吃剩的薯片桶装鲜花、在鲜花束里装奶茶等衍生创意也已出现。
已经有一些品牌迅速捕捉到鲜花杯潮流，并予以跟进。
部分蜜雪冰城门店上线了满18元赠送鲜花杯的活动；沈阳茶饮品牌BLUE BUBBLE在总店点单小程序中上架了“冰萃玫瑰鲜花杯”的产品，售价2元一份，月销量已超179，完美解决社恐不好对店员开口的难题；甜啦啦的营销方法是，消费者只需要到店购买桑葚系列新品，直接赠送“鲜花杯”，而带相关话题发上社交平台就有机会获得免单券；在上海、深圳、南京等地，也都出现了区域性品牌宣传自家可以制作鲜花杯或推出赠品活动。
图片来源：小红书@BLUE BUBBLE
而食品安全风险，则是阻拦一些品牌或门店跟进营销的考虑重点。
不少网友在鲜花杯话题下评论称附近的蜜雪冰城门店不能制作鲜花杯，原因是门店管理者担心消费者会误食进而引发食品安全问题，因此连夜开会禁止店员制作，有的甚至会罚款1万元。
无论如何，在春天用鲜花进行营销眼下仍被证明是一个经久不败的好方法。一方面，鲜花杯抓住了年轻消费者尤其是女性群体更愿意为颜值买单的消费心理，也适合出片打卡分享，从而获得较高关注度。而在鲜花本身之外，真正打动这批年轻人的，是制作鲜花杯过程中的心意与仪式感——正如人们颇爱引用的那句“不需要很多钱，但需要很多爱”。
